““快时尚一哥”之争 谁能成就中国版ZARA”

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导语: vancl的印花t恤vs美特斯邦威的mtee，在这场tee战争的幕后，是中国“快时尚”小哥的企业品牌争霸赛，谁能达成中国版zara，这场第一战至关重要。

可能是偶然，也可能是必然。 重量级的tee战争悄然开始，参战双方分别是服装行业首富周成建的mtee、杀手级黑马陈年的印花t。

很多人似乎不关注这个。 t恤虽然不是革命性的产品，但对参战的双方来说，t恤是革命性的产品。 双方都是服装行业破坏性创新的人物，他们甚至下河也让我们以新的思路观看了这场tee战争。

这场tee战争早就进入炮火期了，你可以从一点户外广告中看到这种扩散的硝烟，一个是网络红人韩寒和王瓯丹，一个是很火的靓周杰伦和动画明星。

我们先来看看周成建的mtee。 这是美特斯邦威的时尚t恤企业品牌，一出手就来势汹汹。 mtee的杀手是“设计战术”。 mtee第一季创意主题动画季与斯皮尔伯格的梦工厂战术合作，引进了《怪物史瑞克》、《功夫熊猫》、《马达加斯加》等梦工厂的经典动画形象。 第二季是本土动画英雄，将引入孙悟空、某地、文芳阁警长等形象。 周成建与mtee合作开发了互动网站，引入了qq、所有者等sns战术合作伙伴，但体验感稍多一些，比较混合。

周成建这个自称“我来自农村”，在设计战术上如此坚定大胆，他直言周与学习竞争是“zara的速度和h m的明星效应”。 mtee是周成建一次速度和明星效应的集中表现。 目前，已有100多个经典动漫形象和上千个mtee在美特斯邦威覆盖全国3000家门店上市。 对mtee来说，周成建的野心显然是想成为“销售额巨大”的冠军产品。

让我们看看陈年的打印t。 他的杀手是“平价战术”，售价28元，是500种设计师的原创图案，不仅震撼视网膜，也震撼心灵。 为此，陈年除签约韩寒、王奎丹外，还开始大打户外广告。 很多网友计算韩寒几百万的代言费，卖多少t恤才够本，其实不知道陈年t恤的战术。

对于黑马陈年来说，鲜为人知的内幕是，陈年是穿着男式衬衫和polo衬衫起家的，但真正产生革命性影响的是两款产品——帆布鞋和印花t，在vancl网站上，鞋子和t恤也设计成了特殊的标志。 陈年的vancl一对一的原因是他更了解电子商务。 那一定是销售标准化的、网上大量销售的服装产品，可以标准化的产品。 但是，帆布鞋和印花t在陈年打开了另一扇门。 那就是时尚+标准化。 帆布鞋和印花t都是标准化的极强的产品，是最容易时尚和跨界的产品。 比如裙子不容易时尚化和标准化融合，太多太复杂，如果追求设计感就不容易标准化。 据悉，陈年tee今年的预计销量为500万至800万，疯狂的控诉“切断”了国内大量的t恤生产线。

标准化+时尚化，听起来可能有点别扭，但另一个名字一定是雷得震耳欲聋。 那是快速时尚。

事实上，这场tee战争背后，是中国“快时尚”大哥的企业品牌争霸赛，谁能达成中国版zara，这场第一战至关重要。

zara的快时尚有两个关键词。 一个是速度。一个是设计。 zara将供应链速度发挥到极致，每年的模式超过1万个，1~3周的供应链速度。 周成建是zara速度好的学生，他的me city每年2000种风格，是从设计到销售80天的国内最快速度。 我陈年听说过。 从vancl的设计到销售的供应链速度大约为30天，这也与电子商务直接面对顾客的方式有关。 但是，对于中国企业来说，很难追求zara这样极限的供应链速度，而标准化为中国的速度提供了可能性，t恤绝对是“快时尚”杀手级的存在，可以和zara交手。 在第一个指标中，陈年采用了it企业的标准化模式，以此来加快速度。 周成建采用“轻资产”模式，加快供应链速度。 目前，标准化杀伤力可能更强。

在设计界面上。 周成建走的是一个大的创造性模式。 无论是梦工厂的动画，还是以前从中国传来的动画，都走的是精品路线。 陈年是一个小创意模式，配合标准化，进行图案原创，有字母系列、动画系列等，整合众多设计师进行设计外包。 在这一点上，周成建更胜一筹。

tee战争的背后，是周成建、陈年拼命奔跑的身影，有中国式创新的独特基因，一个走的是“北坂”，一个走的是“南坂”。

谁先登上了“快时尚”哥哥的山顶？ 苗头已经明确了，接下来是见证奇迹的时候了。