“中国风海报，怎么成为引进电影标配”

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最近，好莱坞电影《魔法动物:绿色戴沃之罪》发表了6种中国风海报。 出现了六只魔法动物，以桃树为背景，各自占据着自己的海报。 而且，这六张海报又构成了长卷屏风，不可思议的动物们错摆了。 这张海报的设计者是《大鱼海棠》的导演之一张春，两年前，张春也为这部电影的前作《魔法动物在哪里》设计了6张中国风海报。

近年来，好莱坞电影在中国上映前，总是推出几张中国风的海报。 中国风海报已成为外国电影在中国普及时的标准装备。 作为好莱坞的重要市场，中国观众的审美品味和诉求成为电影在推进时电影方面考虑的主要因素。 如何将中西元素融合为一张海报，看起来同时互利也是一门学问。 电影圈流传着“好海报值得两千万票房”的说法。 虽然一张海报能给电影带来多少价值难以估量，但是好的海报确实能让观众眼前一亮，记住这部电影。 今年，为姜文电影设计海报的设计师黄海，为日本电影《小偷家族》制作过几张中国风海报。 日本网民对设计师的天才创意表示赞赏。 经过设计师的创造性设计，中国风海报使外国电影来到中国后，在推广方面更接地气，达到了更好的推广目的。 新京报采访了几位电影制作人和海报设计师，讲述了海外电影中国风海报制作上的幕后故事。

很多引进电影都有中国风海报

今年，相声超级英雄电影《黑豹》在中国普及时，发表的中国风海报，增添了一点中国水墨画的韵味，但也不失黑豹自身的酷炫和科技感。 《变形金刚5》在中国上映前，画了一幅中国风的长卷轴海报，将变形金刚与中国神话人物结合，为极具现代感的变形金刚增添了一些古韵古香。 《猩球台头3》通过唐诗名句，将海报中的情态环境与诗句完美结合，气势磅礴，霸气十足。 《功夫熊猫3》本身散发着浓厚的中国元素，海报借用了中国以前流传下来的元素剪纸和皮影，具有中国气息，对电影正面的《移动迷宫3》名声不好，但中国风海报让观众眼前一亮，令人目不暇接。 《环太平洋:雷霆再起》中国水墨的画风展现了机甲和怪兽大战的场面，周围布满乱石，在复仇流浪者和超级怪物深深战斗的情况下，制片人多特特别喜欢，在推特上用30个配额称呼本来来自中国神话的人物。

事实上，在好莱坞电影之前，电影和设计团队首先要有“中国化”的想法。 例如20世纪福斯的电影《水形物语》，水墨画风格的中国区海报受到好评，其实有非常多的努力，团队必须要和每个国家风格的海报进行比较。 20世纪福克斯中国区市场总监金楠说:“因为中国也有不少跨越美人鱼这个物种的恋爱，所以他找到了中国风的画手，制作了这张海报。”

二中国风海报是怎么设计的？

1、设计团队不固定

20世纪福克斯影业大部分引进的好莱坞大作制作了不同风格的中国风海报，但制作中国风海报的团队并不固定，他们根据各个项目的不同风格选择了不同风格的设计师，并经常保持联系 例如负责“东方快车谋杀案”的设计师tony，设计了电影专用的中国风海报，并在各人物主人公的背后设计了怪物。 这个怪物表达了非常深刻的含义，故事有含蓄、照应的作用。

年11月25日《魔法动物在哪里》在中国上映。 展出者华纳企业在中国宣传时，需要接地气，需要贴近中国观众的海报，海报中的6种魔法动物也是一方想用力的概念。 另外，在中国普及时，作为其中的一环，有时会给每个主创赠送动物海报。 设计师张春接受了这个挑战，为这部电影制作了6张中国风海报。 虽然很多人不习惯《张春》，但他的另一个身份可能越来越多的人知道。 他是动画电影《大鱼海棠》的导演之一。

今年3月16日，奥斯卡最佳影片《水形物语》在中国上映。 公开前，官方发表了中国风的海报。 整个海报看起来像渗透了水墨画，甚至片名的字体都用中国书法表现出来，很有中国风。 这张海报是中国青年插图画家鹿菓创作的，当时他想用水墨作插图，但经常在网上和大家分享，《水形物语》的出品方福克斯企业的员工看了之后，觉得鹿菓的作品符合电影的感觉，为了电影，中国

2、每张海报请重写30次以上

设计团队从创意、海报整体的生产过程、创意到设计、确认到编纂，大约需要3~4周的时间。 费用和价格取决于各项目的情况，但与在海外制作海报的价格相比，中国风海报的海外价格不高。 “很多设计师为了制作自己喜欢的东西，制作海报的难点不是时间问题，而是真正找到电影和中国文化的契合点。 ”金楠还表示，虽然实际看到的成品可能很简单，但大部分海报后面都有30多个选修方案，可以来回看，修改，调整方向，最终没有适合表达的。

福克斯企业对《水形物语》海报的制作要求渴望中国的意境，鹿菓刚开始尝试用水拓的方法制作流水，但尝试了十几版后也找不到合适的感觉。 之后，他考虑到以前制作了一系列的折扇插图，补充了以前制作的草图，在空白的有从点到点的水的画面上画画。 从一开始做的，到最后定稿，鹿菓大致画了30张草稿。 每个版本都不同。 有一个版本是男女主人公拥抱，女主角找到了她的真爱，这个创造性的灵感来自电影的浪漫画面。 有一个版本以女主角为中心，具有视觉性，重点表现了脖子上的三处伤口。 鹿点心让观众发现，被认为是缺陷的伤口让女主失去了声音，但到了最后，发现即使没有声音的真爱，也总有一天会到来。 此外，整个版本的色调被解决为暗淡的系统气氛。 最后，导演吉尔模型·托洛空白很多，选择了有中国味道的一张作为最终版。

设计师托尼说，现在从与电影制作者的接触，到样稿、初稿，再到重复制作，大致需要1~2个月。 一个项目从总监、设计师、助理开始，通常一个团队有5~6人，所以在这个过程中时间不是难点。 找到主题的精髓是最大的重要因素。 “就像厨师一样。 你在做饭。

3 .灵感要配合电影的元素

tony在制作《狗岛》的中国宣传海报时，基于电影的要素获得了灵感。 他对《狗岛》的导演韦斯·安德森很了解。 电影里有许多不同的狗，队伍用工笔画清晰地描绘了狗的细节。 他还说，基于电影的基础具有创造性，电影的照片、介绍、动物设定都有参考的要素。 “东方快车谋杀案”比“狗岛”离中国因素更远，这个创造过程明显不同。 最初托尼们决定在屏风上展示。 我想让每个人都在屏风里。 因为上映时间很紧，所以在主演的背后设计了适合他性格的动物。 这包含了很多故事，我觉得很有趣。

张春在设计《魔法动物在哪里》的时候，认为海报是在电影发布会上送给主创的，所以既然是礼物，“能不能送6把团扇，这个形式本身比中国好”。 在这之前，张春搞过“中国二十四节气”和“中国以前就搞过十二画色谱”，这个概念从此延续。 但是，圆形本来就比方形小很多，如果做成扇形就更小了，为了让画中的新闻量足够，我们选择了有角的圆形。 电影方面对这个想法很满意，委托了美国华纳企业方面进行审查，本来大概要一周时间审查，但没想到第二天就有反馈，就朝这个方向来了。

4 .版权、材料需求和切片方面的重复信息表达

好莱坞电影将进入中国市场，海外不会限制国内的设计，也不会要求根据海外的设计来表现。 金楠说，做这个可以补充国外不无聊的文案。 “我们经常拿到国外的海报，在中国市场可能需要一些调整，或者说中国观众想要的东西不能很好地表现出来，所以我们会把本地化的海报适应这个市场。 ”。

在制作《魔法动物在哪里》海报的过程中，张春没有看过正片，只看过电影的一点预告、剧照等材料、原典j.k。 罗琳很重视版权，不向原始设计发稿，但把电影中各动物的说明发给张春，让他慢慢了解电影。 另一方面，对海报的更改相对较少。 例如雷鸟的照片，最初不仅画了乌云，还画了山川，但一只雷鸟只出现在雷暴的天气中，据说一感知到天气就熄灭了山川。 另外闻，画第一稿的时候，海报是全明星的，没有铜币，但是闻本身对发光的东西很感兴趣，所以张春把一些星星换成古代的铜币，正好是中国的。

带队制作《毒液:致命守护者》的tony告诉新京报记者，对好莱坞大作来说，他们以原创的宣传海报为基础推广海报，或者制作特别定制的中国风版海报。 中国风海报必须首先获得官方的版权和官方设定，人物的细节、识别度不能太过改编，需要每一个电话和每一封邮件维护信息表达形象的基本特质。 关于未来，tony展现出了希望好莱坞电影更好、更优秀的中国风海报的目标。 这对设计师来说是自我挑战，“成功也可以，可以总结很多经验教训，以后可以把好莱坞海报做得更好。” 他表示，目前，这家海报企业通常与6大方有很多合作关系，今后将更紧密地打造本土风格。 “现在，中国海报行业的崛起其实是四五年的光景，但是没有领域规范和法律保护，知识产权保护薄弱，面临着许多海报的模仿和模仿。 这样劣质的海报会大大降低整体海报领域的水平。 我们的企业成立后，为了保持海报的独创性，将需要越来越多的法律保护和支持。 ”。

三中国风海报，水墨元素使用最多

导演兼设计师张春介绍说，海外电影海报的“中国风”是比较充满灵魂的，不是表面上的赤壁绿瓦、汉字、京剧等形象。 但是，后来我发现，在设计这些中国风海报时，不能将这些形象组合在一起。 因为，观众一眼就能知道他熟悉的东西，需要用一点表象，只有诱惑比较简单的东西，才能传达想传达的东西。

“比如《哆啦a梦:与我同行》的海报，可能不需要画京剧头饰。 光说《京剧》一词，老百姓就觉得《哆啦a梦》和中国有关。 ”。 新京报记者统计，在海外电影设计中国风海报使用的所有要素中，水墨要素使用最多。

水墨:《异形:契约》《环太平洋》《水形物语》《黑豹》《帕丁顿熊2》《哆啦a梦:伴我同行》《功夫熊猫3》

京剧:《哆啦a梦:和我同行》

皮影戏:《功夫熊猫3》

剪纸:《功夫熊猫3》

刺绣:《移动迷宫3》

印鉴:《移动迷宫3》

汉字:《异形:契约》《水形物语》《环太平洋》《移动迷宫3》

中国地标:《蜘蛛侠:英雄归来》

神话人物:《变形金刚5》《金刚:骷髅岛》《忍者神龟2》

圆形的画:“魔法动物在哪里”