“片文字：与亚洲CI之父中西元男面对面(1)”

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主持人:尊敬的客人上午好。 今天上午，我们又愉快地回到了这个地方。 今天上午，我们将邀请来自日本的中西元男、美国亨利-李企业罗伯特-曼和韩国星都株式会社的社长崔炯爽做精彩的发言。 然后，抽出一点时间和大家交流。 如果你在这些演讲专家的信息表达过程中发现了什么问题，就需要马上提问。 请在我们后面留一点时间，不要错过这个机会。 今天上午，让我们先用热烈的掌声邀请来自日本的ci之父中西元男先生。 中西先生是世界ci创始人，日本ci战术首席顾问，paos服务的公司有尼桑、马自达、七桥轮胎、日本电信等。 为什么我昨天没有介绍这么多复印件？ 他确实为亚洲带来了荣耀，为世界做出了贡献，所以掌声更加热烈。 他今天说的文案是公司的经营策划和资源整合。

中西元男:早上好。 我是中西元男。 今天我很荣幸。 有机会来到2004中国服装论坛会场，和大家一起做信息表达。 与我最初讲课的时间相比，那已经是11年前的事件了，应该说这11年间北京发展很快。

今天我想和大家说两个方面的文案。 一个是关于企业网上形象和公司文化的课题，也就是大家熟悉的ci课题。 另一个是我一直希望与整个亚洲进行设计。 我们的亚洲设计应该怎么样，我们的亚洲形象应该怎么样，我们研究的文案和大家做了信息表达。 我这个paos成立至今已有近40年的历史。 在这期间，为许多公司提供了服务。 几乎有100多家企业，大部分已经进入世界500强。

除了对公司进行咨询诊断，同时从事包括设计事业在内的这个领域外，paos还致力于理论研究事业，在过去的十几年中，几乎每年以近40本的速度出版公司文化、企业网络形象、设计方面的专业书籍， 我大学的时候认为如果公司能引进设计的话，对公司来说会起到重要的作用。 在这里为了方便大家的理解，我们花了大约10分钟的时间向大家简要介绍我们工作的一部分复印件。

这是从1964年到2004年的过程，paos对资生堂的项目进行了认真的研究，并提出了相应的方案。 这是一本在整个亚洲在世界上有非常大影响的书，paos是被称为日本ci的科学模范马自达企业的例子。 这也是世界第一个ci科学规范的项目，是日本知名百货连锁店，小言井通过一年的努力，努力进行产品包装和产品开发，将销售提高了273倍，被称为包装设计革命的非常惊人的典范被广泛采用。 这是日本知名的三井房地产企业(见幻灯)、日本知名的麒麟啤酒，是德国和日本共同经营的企业，kenwood是日本知名的企业品牌，引进ci前后发生了变化，因为他们成功地改变了县的形象，他们世界杯 普利司通也是家族公司，当时的目标是如何成为世界第一，他确实成为了世界第一。 刚才大家看到的也是ci科学规范最小的先例。 inx是日本最成功的公司之一。 特别是在公司的文化建设方面，应该做出了重要的贡献。 而且他提倡的生活习惯的变化，对整个日本的生活文化产生了重要的影响。 inx，这是到去年为止，他的整体经营成绩非常好。 东力化工也是最大的化工公司。

(参见幻灯)这是日本的服装企业品牌，日本第一家保险企业——日本人寿保险企业，这是日本四大钢琴企业之一的钢琴企业，这是报纸杂志，由此带动了日本的it产业，这也是日本另一家百年老店，经营理念发生了变化。 这是日本美术馆的设计，由荷兰设计师负责。 这是中国电力总公司，但这不是中国的电力总公司，而是日本的电力总公司。 日本主要媒体美利信息公司、日本最大的教育产业公司贝克斯企业，这也是世界上产值最高的公司之一。 这是日本移动通信，韩国的第一集团。 这是itocho的发售，是世界首次发售，这是三菱的啤酒，也包含了朝日啤酒在中国整体的印象。 这是大阪的体育中心，这也是韩国的公司。 日本最重要的制药企业之一中外制药是在山口县举办的世界博览会。 刚才哪些是国家认证机关？

这也是一个地域形象的项目。 也是福利产品、医疗产品的公司。 日产汽车企业目前仍是一个正在进行中的重要项目。 这也是一家从50亿美元以上的亏损中获利近40亿美元的公司。 这是paos的一部分。

让我简单介绍一下我刚才提到的世界优秀设计互联网。 目的是通过这个互联网信息展现世界优秀设计师之间情感交流的设计经验，目前有47个国家和地区的知名设计机构参与了这个互联网，其中包括约2000名世界优秀设计师。 这是paos的口号，是以设计为武器的公司经营。 感谢

如您所见，许多人将paos误解为设计企业，但paos是顾问企业，并不单纯从事包装设计。 或者说，不是某个建筑外观设计这种工作人员。 更重要的是，公司共同探讨，公司迅速发展、生存，公司在企业品牌战术方面包含了非常多的经营方面的员工。

我的设计到底是什么？ 我想了很久这个问题，应该说它由两个方面组成。 首先我们人类创造的所有人造物质如果加上美的概念，就是设计的范围。 其次，在设计方面，考虑到包括安全性、技术性、人性等多个方面的复制品，我把它称为设计，是人工完成的物体，有很多综合因素。

通常，根据现代设计的理论，我认为设计的范围包括以下五个方面的副本。 通常，我们理解的设计是在这里表现在第二点的复制品，是视觉表现，也就是我们所谓的表面形象的问题。 但是，作为公司如何用设计的概念处理这个公司的问题，我认为首先是包括公司整体的经营战略、市场战略、自己公司未来的快速发展方向设计。 刚才我们也看到了普利司通这个项目，但是在接受普利司通项目时，他只要求能够在f1的汽车比赛中表现普利司通的形象。 那么，我们paos作为公司，如果是那样的话，建议首先放在f1体育场完成能够完全展现自己企业网络形象的设计。 更重要的是，我们实现了什么目标？ 我们知道后，普利司通当时在全球轮胎产业排名第六，他们真正的目的是公司领导真正想达到的目的是成为公司的第一，整个领域的第一。 因此，我们提出我们应该把成为世界第一的战略作为我们公司未来快速发展的方向。

其实有关于这五个方面的文案。 我们想向大家介绍这些实际的例子。 由于时间的关系，在此省略，以便能对第二个课题进行越来越多的说明。

我认为整个时代都在不断地发生巨大的变化。 对公司经营者来说，他最重要的是能够把握时代的迅速发展，在过去的世纪和到来的世纪，我们应该深刻感受到它是从工业化社会向新闻化时代的变化。 应该说进入新闻化社会后发生了什么样的巨大变化，综合来看，无论是公司还是事业，还是我们宣传的产品，我认为它一定有两种不同的极端价值体系。 一个是物质价值体系，另一个是新闻价值体系。 这就是所谓的物质价值和新闻价值对这个时代变化表象的复制品，与上个时代不同的重要优势是什么？ 无论新闻化社会让我们意识到的传达的重要性，也就是你所认为的事件有多少，或者制造的商品有多少，如果不成为新闻，那就不存在价值这种东西，也就是说不存在两种价值。

要理解所谓的传播价值，这是一个非常大的课题，为了方便大家的理解，我再用非常简洁的图来说明。 第一，追求了解需求，希望对方了解自己的传达方法。 也就是说，我们把它传达给自己的意思，意思也包含着自己内心想表达的意思。 与第一种相比，第一种是越来越多的人把它理解为语言，第二种是纯粹的视觉，一种感觉。 我现在说的纯粹的视觉非常不合适，在80%左右的以视觉为中心的感觉需求的过程中，应该能够表现出自己想要表现的印象、形象。

随着社会的进步和快速发展，公司正处于一个非常迅速、竞争异常激烈的环境中，公司感性需求、感官需求的速度也越来越快。 为了完成这个传达，首先我们要完成的是传达什么消息？ 创造出优秀的、能被我们受众受众迅速接受的新闻价值，也就是我们所说的价值创造问题排在了第一位。 与工业化社会末期新闻时代的到来相比，存在着根本的差异，可以看出，这里采用的是以前通过新闻操作完成企业在网络上形象和商品传播的操作概念。 但是新闻化社会不同，公司首先将新闻价值的创造纳入自己产业的行业范围。

任何公司都有必要的经营资源，如果得不到这些必要的经营资源，任何公司都不可能迅速发展。 对任何一家公司来说，所需的经营资源，我们都可以了解它的第一人、人才、以及物资、社会、下一笔资金、新闻。 还有其他不太容易表达的部分。 这是时间和空之间，但是如果使用人，他能在社会上成功吗？ 取得胜利吗？ 我觉得说也不行。 随着公司的规模化，我们中国的公司都非常典型，都要走非常规模化的道路，做大做强。 在做大做强的过程中，公司需要市场部，需要企业化部，我们发现的内在力量是市场部，我们的开发力量是企划部，这也成为公司经营资源的重要组成部分。 就创造力、发现内力、开发力而言，它必须存在于资历、智力的过程中，公司在市场运营过程中，它所获得的知识是资历，在市场竞争中，它获得了很多智慧，尽管这是智力，但我们的新闻传播，我们的 这些新闻是如何更有效地通过我们的表达能力表现出来的？ 在用人单位的比喻中，毕业于同一所大学，具有相同的身体条件。 为什么毕业后，他不一样呢？ 这个时候，我们会回来发现，这位同学在大学的时候，已经有了非常好的表达能力，周围的人更容易记住他，或者受他的影响。 从刚才的理论展开，可以看出，从公司的角度看，左边出现了物质价值的极端部分，右边出现了新闻价值的极端部分，更具体地说，左边是我们具体公司的定量数据可以表现的部分，右边出现了公司无形资产可以表现的部分

最近，越来越多的人在谈论所有的企业品牌战术问题，或者说企业品牌战略问题。 同样，当我们用ci的理念理解企业品牌的概念时，我们会突然发现，企业品牌战术来自于对刚才整个流程的理解。 只是与工业化时代的公司经营营销模式不同，是从所谓体力思维逐步提高的过程，企业品牌战术不同。 我们可以看到企业品牌战术的想法和工业化时代的想法有根本的不同。 它首先站在内部部分，也就是新闻发布的部分进行思考，不断提高自己的快速发展阶段。 这个观点提出了企业品牌战术的重要课题，我们以nike为例，发现nike做的鞋只有nike能做。 任何一家制鞋厂商在中国都有可能由稍具规模的制鞋厂商制作与耐克相同的鞋，但没有耐克品牌数据的传递能力。 因此，当前经济行业的活动不再是经济行业的经营管理，而是企业品牌战术所包含的文化概念、文化行业的经营管理。

我们换一个立场看看公司的经营处于什么样的状况？ 可以看出，目前经营大体上有这两种不同的模式。 一是通过提高自己公司的有形资产，包括引进现代科学技术，使其成为技术的经营模式，包括合理的价格管理、投产能力等。 第二，人主要以这种市场方法、人文主义的市场方法，要求公司从其组织治理结构、经营能力、个人在公司中最大限度发挥能力的方法，也就是从人力资源管理的角度考虑的经营模式。

与前两种不同的第三种市场方法在哪里？ 应该说日本的公司最具代表性吗，中国的公司现在有很多想法错误的公司都遵循着这个市场方法。 但是，在新闻化社会的时代，另一个信息认为各个思维方式的经营方法已经成为公司经营的课题。 无论在哪个公司，我个人都认为人本的、物质的、美的经营、人才的经营、物质的经营三者的平衡很重要。 作为建议美的经营的paos，其核心员工要为公司处理哪些问题，第一是企业品牌的经营战略问题，第二是设计的经营战略问题，第三是如何生产越来越多、更丰富的知识产权。 每家公司都在寻找多个优势的增长点，如果这三种思路能够形成非常好的节奏，或者是非常好的格局，其快速发展就会像这个圆圈一样不断扩大。 所以我们认为新闻化的时代是用智慧、感性、美的经营创造理论创造活力的快速发展时代。 用这个观点或者公司家来比喻的话，成功的公司会发现，他的领导一定是优秀的公司家，他也是有人格魅力的领导。

现在，越来越多的公司认为，如高科技问题、环境问题、能源问题、资源利用问题等，其极端顶点，也就是其最高级部分的竞争，就是文化思想、文化创造的过程，所以我们用这样的语言总结，以文化的成长来经济增长。

在刚才最后一句话的总结过程中，其实我们处理了今天我们想谈的第一个课题。 现在，我们进入第二个课题。

二十一世纪被认为是亚洲时代。 从现在开始我们共同创造亚洲风格的设计。 如何创造对我们世界影响深远、具有我们自身亚洲个性和风格的设计，对我们来说是一个重要的拷贝。 要让我们的亚洲设计为人类做出更大的贡献，这就是我接下来要讲的文案。

我很高兴看到中国的快速发展，并且我也相信到2010年左右，中国一定会超过日本成为亚洲第一经济强国。 以中国为首的我们亚洲的设计，如何展现我们自己的形象，做我们自己的识别。 在这里我想和大家一起探讨一下。 接下来向大家介绍。

我知道在过去一百多年的世界设计、现代设计快速发展的过程中，我们这方面的员工一直以西方思想为中心。 西方开始对现代设计的启蒙，进入全盛的设计运动，影响了包括日本和中国在内的亚洲。 在具体的设计方面，我们能反映的是许多设计企业，他们的目标不是考虑越来越多的亚洲思想、我们的亚洲形象，而是追求欧盟的风格。 我认为这个变化会在中国发生。 因为中国的很多公司他们基于几千年的文化基础上，这些变化在中国公司的快速发展中得到了证实。

这些年来，我至少做了30多次重要演讲。 每次都会提到如何体现我们对亚洲设计的认识。 我们一起探讨体现亚洲形象这一课题。 接下来，我给大家看一下我自己实际体验过的例子。 这个例子也是去年召开的世界平面设计大会上各国关注的设计项目。 这个项目由我亲自指导，同时由paos中国人员具体实施完成。 这是一个在全国很有影响力的烟草公司标志的设计过程，当时草稿差不多有1000多个，最终选择了三个设计方案。 左侧的两个设计方案具有欧洲或美国的设计风格，在一定程度上受日本的影响，企图西化的方向。 但是，右边是当时设计的初稿，右边的设计有完全不同的地方，是一个中国以前流传的线描完成的设计，非常大胆的构思，并且在这里考虑到烟草领域的特殊情况，一个公司可能有十个或几十个企业品牌，所以设计 那是盾牌，在中国人眼里似乎有欧洲的感觉。 但是，经过测试，一目了然地发现这是来自中国的设计，包括在欧盟的受试者和日本。 理由很简单。 因为它的线描直接代表了这个优点。 刚才提到的几十个企业品牌可以在这里更换。 这也是世界上第一个可以复制和交换的标志。 经过设计，这个标记最后发表的印象是这样的。

这个过程很有趣。 当时，公司的领导有几十人。 选择这个标志，也知道大公司会采取投票的方法。 在投票过程中，除了厂长、副厂长和普通科长外，其他领导把投票投给了其他两个方案。 这个时候，公司不知道采取什么样的做法，他靠感性，我以为这是我需要传达的消息。 这个时候，工厂的领导不得不要求我发表评论。 当时我是这么说的。 对我们的设计企业来说，如何做得完美是我们的工作，但对公司来说，如何将其理念作为新闻更有效地传达，我们现在正在做一个非常简单的实验。 这里有三个白色的箱子。 把三个标志分别贴在三个白色箱子上，哪个更像烟草领域。 明确了这个酒。 目前，该标志已多次成为国际审计师的驰名商标，在中国烟草领域也是获得十大企划奖第一名和优秀公司第一名的荣誉。 我在这里想补充的是，这样的设计在欧洲也许不可能，在日本也不可能，但偶尔出现也不被认可，但在中国是被认可的。 市场说明，这家公司已经成为中国重要的烟草公司，在整个引进过程中，这家公司的税收利润产值发生了根本性的变化，目前，这家公司的最高领导层成为了当地省份的领导。 我知道基本上这家公司的一句话叫做“一品黄山，天高云淡”。

接下来，我给大家展示一下短技术和材料。 它给我们的设计带来了什么，它是否给我们的人性带来了更大的冲击，这也是我们设计线一直在探讨的课题。 因为今天是时尚企业品牌论坛，我列举了特别先进的时尚设计文案。 这个项目的负责人两人都是世界闻名的，一个是我们时装界国际知名的三宅一生，另一个是清木，他在计算机开发方面处于领先地位。 其中，这个项目是以a字开头的副本。 他表现的复制品表明，这里是企业品牌的a-poc，非常简单的布料可以裁剪成非常漂亮的衣服。 现在针织品的核心技术90%来自日本，但其中最重要的是来自a-poc。

(请参阅幻灯片)此图是由一块布组成的整个编辑。 这块布为什么会成为非常感兴趣的服装呢？ 不需要断绝关系，直接完成就行了。 这项工作实际上经过了差不多10次的大改动，变成了这样的复制品。 这个项目本身也参加了日本有名的优秀设计的评选活动。 当时，我想我必须做评委，给他最好的奖励。 当时的理由是他给我们带来的理念起着重要的作用。

我给你看一下刚才设计文案分节以后的具体介绍。 正如你所见，这是用新软件完成的电子书，对刚才的作品有很好的介绍。 这里写的64是什么？ 如果有一把剪刀，一块布，至少可以做64种服装的搭配方法。 随着现代科学技术在面料方面的迅速发展，我们会发现我们的很多想象力是可以实现的。

这是个人完全可以实现的设计，不仅要由服装师完成，还必须通过所谓的时尚发布和时尚销售的过程。 (参见幻灯片)这是一个非常感兴趣的软件。 这是万物可以自由移动，不同的立场可以移动。 这个软件很有趣。 例如，我对这里面很感兴趣。 如果我要做记号的话，马上就会有小标签。 相反，这一点很快就会回到这里。 一样。 去掉这个标签。 我们将把它部分放大。 。 它可以非常自由地放大这个部分。 例如，我们需要对这块布料有更多的了解。 可以扩大到这个程度。 当然，我们现在进行的实验只是两个阶段。 我们可以扩大到五级。 只要你的原始消息非常新，就行。 的副本决定了图像的具体副本，但表现出来并不需要很大的容量。 正如你现在看到的，有很多复制品。 这些服装是什么？ 是用一块布裁剪的服装。

(参见幻灯)这是刚进入实际运营阶段，这是在东京市中心的店铺看到的景象，很受顾客欢迎，在面料开发的过程中，有时价格比很高，但我知道在不久的将来，这个问题可以解决。

这是在日本国内发表的、在国外还没有发表的先进设计技术，我和三宅一生先生是好朋友，三宅一生先生同意在中国发表。 有趣的是，这项技术诞生于当今科学技术的领导者日本，也是由日本设计师完成的，所以我认为它是一部非常体现亚洲风格，只有亚洲才能创造出来的设计作品。 现在我给大家做一个简单的实验。 我们现在请助手示范一下。 这是a-poc的产品。 这叫做“一块布”。 这块布我们一看，他的手不长，是根据手的长度剪的。 它最大的优点是不管你怎么剪，他都拉不了线，第二天太热，太热了我们出去，然后把它切成短袖。 我们也可以看到我们可以非常自由地自己搭配这样的服装。 因为很热，所以我们不是高领。 我们把它做成本土化的吧。 最后，我把它做成夹克。 当然，剪成开衫也可以，但是借来的剪刀剪起来很麻烦，很难看。 这样就做成了短袖、短袖的非常奇怪的衣服。

当然，这是最简单的服装模特，刚才也看到了各种各样的复制品。 我们的动画片再给大家看一次。 刚才第一次给大家看的时候，大家可能还没有反映出来。 现在再给大家看一次。 现在，这些在尖端材料的迅速发展方面，如何让我们的设计师及时利用，成为了大家关心的课题。 由于这三宅一生先生处理的问题，出现了新的面料，给我们的设计界带来了非常大的挑战。

(参见幻灯片)最后，我们完成了一件非常感兴趣的衣服，包括自己的商标。 刚才我提到了整个a-poc的开发系统，但我还是忽略了重要的技术人员藤原先生。 他在材料开发方面为我们的服装界做出了重要的贡献。 我刚才很荣幸地介绍了两个差别很大的项目。 一个是平面的，另一个是服装的，但是我认为这是只有亚洲才能做的设计，所以和大家一起探讨。

现在新闻化社会和高度科学技术的迅速发展带来了什么？ 它带来了我们的选择越来越多，在现代社会的快速发展中，本来我们的生活形态，我们的设计，它的选择只有一个，那就是欧洲，现在又增加了另一个重要的轴心，也就是亚洲。 我想今后全世界的人们可以通过自己的选择来明确自己的迅速发展方向。 我想我去中国至少有70次以上了。 每次都有机会见到很多有识之士，和他们进行信息表达。 每次都说中国人口已经占世界的五分之一十分之一。 无论如何，我认为这是很棒的。 因为很多人有很多案件。 这样的人口，这样的国土证明了什么？ 这证明了中国对整个世界将发挥一些重要的作用，一方面是非常巨大的生产基地，也是巨大的费用市场，当然会成为亚洲乃至世界的巨大创造市场。 我希望有机会和在座的各位一起做出具有我们亚洲识别特点的设计。 谢谢你！