闽讯：在福州门店今起所有关闭 “盒马”巨舰在榕缘何搁浅？

在箱马生茶亭国际店，顾客正在着急地花费。

福州晚报记者江海文/摄影

箱马鲜生将调整福州地区的业务战略，从今天开始停止福州箱马鲜生博纳广场店、茶亭国际店的运营。 昨天，箱马鲜生官方向本报记者宣布，箱马鲜生目前首要考虑的是建立供应链。 这两家店只是战略退出，等供应链完整了再回来。

除了已经关闭的福新店外，箱马鲜生在福州的店里全部关闭，这艘新的零售巨舰在福建江畔搁浅。

店铺关闭战略性的结束

昨天，福州箱马鲜生发布《福州箱马广告客户手册》，正式宣布从今天开始停止福州箱马鲜生博纳广场店、茶亭国际店的运营。

昨天中午，记者在箱马生茶亭国际店看到店内人山人海，收银台前顾客排起了长队。 等待结账的客人告诉记者，看到店门口的告示后，马上就来使用未使用的卡。

关于福州箱马鲜生关店的理由，箱马鲜生官昨天向本报记者独家表明。 目前，福州的箱马鲜生店距离供应链节点太远，暂时无法获得商品特征，战略退出，等待供应链完全重新进入。

对方太强，难以突围

福州、箱马鲜生遭遇的对手太强，这是快速发展受挫的一大原因。 昨天，福建省连锁经营协会的相关人士说。

福州零售领域的竞争异常激烈。 要建立中等规模城市，零售商每天的订单总量超过30万张，竞争激烈程度有点超过一线城市。 在福州，箱马鲜生线下面临着永辉、超种等商家的竞争。 线上有朴超市、永辉家、淘生们、永辉生活等对象。

数据显示，目前朴超市在福州地区的日订单量达到16万~20万张，永辉家在福州的日订单量达到5万~6万张。 相比之下，箱马鲜生在福州的存在感较低，一家店的在线订单量只有1900~2200张。 因此，盒马鲜生物降解认为，朴超市在福州的客户渗透率达70%，永辉生活达50%，盒马在这种情况下不太容易突围。

因为性价比低而失去客户

对福州的客户来说，箱马生在性价比过低的问题上，他们逐渐让箱马生失去了乐趣。

市民肖先生告诉记者，品种少，价格不优惠是箱马鲜生不吸引他的首要原因。

而且，箱马鲜生覆盖周边3公里配送的设计，服务于房屋，产生每件8元至10元的刚性配送价格。 因此，箱马鲜生将定位中高档品。 这也容易让永辉到家，被朴朴超市的低客单价模式夺走客流。

事实上，箱马鲜生引以为荣的30分钟左右的送货，在福州的竞争特点不明显。 朴超市的前置仓位于居民区附近，密度很高，几乎覆盖了整个市区。 永辉租了自己很多店和仓库设施，在福州的配送范围也相当广。 相比之下，箱马鲜生只能配送到自己三家店周边3公里的范围内。

记者从箱马鲜生那里获悉，福州对新零售公司非常有吸引力。 这次盒马鲜生可能会在福州市场以退役为进度，调整节奏，以盒马mini等新模式再次杀入。